Los mejores comerciales del Superbowl

SuperBowl: after day

Los éxitos generan pautas y algunas de ellas pueden resultar “copiables” a otros escenarios, al menos con la intención de repetir el éxito. Esto viene a cuento de resultados y logros obtenidos comercialmente en la disputa de la final de fútbol americano, conocida como el SuperBowl. El entusiasmo que genera este encuentro deportivo, trasciende las fronteras norteamericanas, con audiencias televisivas que se superan año a año, pese a que no son muchos los que entienden las características del juego.

En Estados Unidos, el último SuperBowl se transformó en el programa más visto de la historia de la televisión yanqui. Hubo 111 millones de espectadores frente a las pantallas de CBS, contra los 106,5 del año pasado, lo que significó una cuota del 47,9% con un 3% más que la edición anterior.

Cada segundo de publicidad costó 100 mil dólares y fueron las automotrices las que dominaron cada uno de los cortes comerciales. La alemana Volkswagen invirtió nada menos que 3 millones de dólares por 30 segundos, para emitir un comercial del Passat, protagonizado por un niño disfrazado de Darth Vader, el siniestro de La Guerra de las galaxias. Chrysler fue de la mano del rapero Eminem y en el pack de cierre del spot puso una frase fuerte: “importado de Detroit”. La surcoreana Kia —con un comercial espectacular—, General Motors y Audi con el A8, completaron el equipo de las terminales de vehículos.

Por supuesto que hubo otros anunciantes y entre ellos estuvo Coca-Cola con dos comerciales —uno de ellos animación de 60 segundos titulada Siege— y Pepsi volvió luego de dos años. El portal de descuentos Groupon se metió con los problemas del Tibet y Doritos apuntó a la comunidad homosexual, logrando ambos anunciantes entrar en el área de los polémicos. Según datos de Ace Metrix, el anuncio de Doritos fue el más eficaz, seguido por el Pepsi Max.

Por eso, luego de toda la parafernalia de millones de dólares, aparecen las conclusiones y las recomendaciones, como las que hace la revista Marketing quien señala que las marcas europeas deberían aprender de las estadounidenses, cómo sacar mayor provecho a encuentros deportivos como la Champion Ligue. Ellos dicen que lo conveniente es involucrar a los espectadores antes del partido a través de internet; ser controvertido (mencionando al caso Doritos); medir la repercusión de la campaña en los medios sociales; y convertir la aparición de la marca en noticia no solo para los medios especializados sino para los medios masivos.
Fuente: www.circuitouno.com